يمكنك كتابة هذا المحتوى إما عبر موظفيك الموجودين معك في الشركة، أو توظيف مستقلين عبر مواقع العمل الحر كخمسات لكتابة التدوينات التي تريدها في المجال المطلوب، وهذا أحد أهم أركان التسويق بالمحتوى. بل وأكبر من ذلك، يمكنك أن توكل مهمة إنشاء المدونة وإدارتها إلى فريقٍ من المستقلين الذين يمكنك توظيفهم على موقع مستقل ، ليقوموا بتثبيت إضافات ووردبريس وسِماته اللازمة وضبطه بحيث تصبح المدونة جاهزة للاستعمال. هل المدونة الرسمية تستحق كل هذا التعب؟ إن بضع زبائن تجذبهم بسبب نشرك لتدوينة واحدة في المدونة الرسمية ليشتركوا في خدماتك أو يشتروا منتجاتك سيغطون الكثير من التكاليف التي دفعتها في إنشاء المدونة وكتابة المحتوى. فإذا جمعنا ما تستفيده الشركات والمؤسسات من هذه المدونات، نجد: الحفاظ على المشتركين الحاليين مع النشر المكثف عن أخبار وتحديثات المنتجات والخدمات، فلا يقلقون على مستقبل هذه الخدمات والمنتجات، فهم يرون أمامهم أنها تحت التطوير والمتابعة بالفعل. جلب المزيد من العملاء المحتملين إلى الشركة عبر محركات البحث وغيرها من القنوات. الحصول على محتوى إضافي يمكنك استخدامه للتسويق على مواقع التواصل الاجتماعي؛ فبدلًا من أن تنشر فقط المنشورات العادية يدويًا هناك، صار لديك الآن محتوى إضافي يمكنك جعل الناس تشاركه وتعلق عليه.
ليست المدونات محصورةً بالأفراد، بل تمتلك الشركات كذلك مدوناتٍ رسمية تنشر فيها عن نفسها وأهدافها وأخبارها وآخر ما توصلت إليه من منتجات، كما تحاول التسويق لنفسها وأعمالها عبر سلاسل مختلفة من المحتوى تنشرها فيها. ولكن للأسف فإن ثقافة المدونات الرسمية تبدو غائبة في ريادة الأعمال العربية؛ فمن النادر أن تجد شركة عربية لديها مدونة رسمية تنشر فيها باستمرار عمّا سبق. أسباب إنشاء مدونة رسمية لشركتك أو مؤسستك سنعالج في هذا المقال مجموعة من الأسباب التي لا بد من أجلها أن تفتح الشركات والمؤسسات مدوناتٍ رسمية لها. لنشر أخبار وتحديثات منتجاتك تمتلك أي شركة أو مؤسسة مجموعة من المنتجات أو الخدمات التابعة لها، ولهذا لا بد بالتالي أن يكون هناك مكانٌ رسمي لنشر تحديثات وأخبار هذه المنتجات والخدمات، والمدونة الرسمية هي المكان الرئيسي لنشرها، لأن كلًا من الزبائن الحاليين والمحتملين سيكونون قادرين على رؤية آخر هذه الأخبار والاشتراك في نشرتها البريدية، كما سيكونون قادرين على التأكد من أن هذه خدمات ومنتجات حيّة وما تزال تحت المتابعة والتطوير، وليست ميّتة. وتظن بعض الشركات أن نشر هذه التحديثات على مواقع التواصل سيكون كافيًا، لكن من الخاطئ أن تعتمد على مواقع التواصل الاجتماعي فقط في نشر هذه التحديثات، لعدة أسباب: من يستخدم منتجاتك ليس بالضرورة أن يكون متابعًا لك على مواقع التواصل.